新型コロナウイルス感染症のパンデミックは、私たちの生活様式だけでなく、企業の採用活動にも大きな変化をもたらしました。特に、地域に根差した人材募集に有効とされてきたポスティングによる求人広告も、その効果や運用方法において再考が求められています。
この記事では、コロナ禍におけるポスティング求人広告の現状を深く掘り下げます。そして、厳しい採用市場で効果的に人材を確保するための具体的な戦略と成功の秘訣をご紹介します。
コロナ禍がポスティング求人広告に与えた影響
新型コロナウイルス感染症の拡大は、ポスティング求人広告の実施環境と求職者の行動パターンに根本的な変化をもたらしました。その主な影響について解説します。
配布方法の課題と対策（非接触、衛生管理）
コロナ禍で、ポスティングの配布方法には大きな課題が生じました。感染リスクを避けるため、非接触での配布が必須になったからです。配布スタッフの衛生管理も、以前にも増して重要視されています。チラシを受け取る側も、感染症対策への意識が高まっているためです。
このように、より安全で配慮された配布方法への転換が求められています。
求職者の情報収集行動の変化（オンラインシフト）
求職者の情報収集行動は、大きくオンラインにシフトしました。外出自粛や在宅時間の増加により、インターネットで仕事を探す人が増えたからです。スマートフォンやパソコンを使った求人サイトやSNSでの情報収集が一般的になりました。
この変化に対応するため、ポスティング広告でもデジタルへの誘導が不可欠です。
業種別影響の違い（例：飲食・小売と物流・介護）
コロナ禍の影響は、業種によって大きく異なります。
例えば、飲食業や小売業では、採用が減少傾向にありました。一方で、物流業や介護・医療業界では、需要が増加し、採用活動も活発化しました。
このように、各業種に合わせた戦略を立てることが求められています。
コロナ禍におけるポスティング求人広告の有効性
厳しい状況下でもポスティング求人広告は依然として有効です。その潜在能力と有効である理由を考察します。
地域密着型採用の重要性の再認識
コロナ禍で、地域密着型の採用の価値が見直されています。長距離通勤を避けたいという傾向や、地元の雇用を支えたいという意識が高まったからです。求職者にとって、住み慣れた地域で働くことは大きな魅力となっています。
ポスティングは、地域の人材に直接情報を届けられるため、このニーズに応える有効な手段と言えるでしょう。
デジタル広告との補完関係
ポスティング広告は、デジタル広告と互いに補完し合う関係にあります。デジタル広告だけではリーチしにくい層にも、ポスティングなら情報を届けられるからです。例えば、インターネットをあまり使わない高齢者層や、日常的にスマートフォンを見ない主婦層などが挙げられます。
ポスティングで関心を引き、チラシのQRコードからオンラインの求人情報へ誘導するハイブリッド戦略が、より効果的な採用につながります。
特定のターゲット層へのリーチ力
ポスティングは、特定のターゲット層へ効率的にリーチできる強みを持っています。配布エリアを絞り込むことで、その地域に住む人にピンポイントで情報を届けられるからです。例えば、職種によっては、インターネット検索では見つけにくい地元の潜在求職者にもアプローチできます。
ポスティングは、ニッチなターゲットへの強力なツールと言えるでしょう。
コロナ禍で成功するポスティング求人広告の戦略
変化する環境に適応し、ポスティング求人広告の効果を最大化するための具体的な戦略と実践ポイントを紹介します。
ターゲット設定の再検討とメッセージ最適化
成功のためには、ターゲットを再検討し、メッセージを最適化することが重要です。コロナ禍で求職者のニーズや仕事への価値観、不安要素が変わったからです。「自宅から近い」「非接触面接可能」「感染症対策済み」といった安心感を強調するメッセージは、特に響きやすいでしょう。
求職者の心に響くメッセージで、応募へとつなげましょう。
配布エリア・タイミングの見直し
配布するエリアとタイミングを見直すことも、成功の鍵となります。在宅時間が増え、自宅周辺で仕事を探す人が増えたからです。例えば、通勤時間帯ではなく、自宅にいることが多い日中や週末に配布することで、チラシを見てもらえる可能性が高まります。
適切な配布計画を立てて、応募数を増やしましょう。
デザインと内容の工夫（安心感、非接触応募の案内）
安心感を与えるデザインと内容を心がけましょう。求職者が感染リスクを心配しているからです。例えば、会社の具体的な衛生対策を明記したり、Web面接やオンライン応募の案内を目立つように表示したりすることが有効です。
これらの工夫で、求職者が応募する際のハードルを下げることができます。
オンライン応募へのスムーズな誘導
オンライン応募への誘導をスムーズにすることも、応募率を高める上で重要です。求職者の情報収集がオンラインにシフトした現状に対応するためです。チラシには、スマートフォンで簡単にアクセスできるQRコードを大きく表示し、応募フォームや採用サイトへ直接つながるようにしましょう。
これにより、求職者が「応募してみよう」と思った時に、すぐにアクションを起こせるようになります。
効果測定とPDCAサイクル
効果測定とPDCAサイクルを回すことは、ポスティングの成果を最大化するために不可欠です。広告の効果を可視化し、次の改善につなげるためです。チラシからのQRコードアクセス数、電話での問い合わせ件数、実際の応募数などを記録しましょう。
これらのデータを分析し、改善を繰り返すことで、費用対効果を高められます。
ポスティング以外のコロナ禍における求人広告手法
ポスティングと合わせて検討すべき、または補完的に活用できる他の求人広告手法について解説します。
オンライン求人サイトの活用
オンライン求人サイトの活用は、現代の採用活動において必須の手段です。多くの求職者が最初に利用する情報源だからです。リクナビNEXTやマイナビ転職のような大手サイトから、地域に特化したサイトまで、募集職種やターゲットに合わせて最適な媒体を選びましょう。
幅広い層にアプローチできる、強力な採用ツールとなります。
SNS広告の可能性
SNS広告は、特に若年層や特定のコミュニティへのリーチに大きな可能性を秘めています。Facebook、Instagram、TwitterなどのSNSを多くの人が利用し、情報収集源としているからです。会社の雰囲気や働く様子を伝える動画や写真で、求職者の共感を呼び、応募意欲を高めることができるでしょう。
潜在的な求職者にアプローチする新しい方法として注目されています。
自社採用サイトの強化
自社採用サイトの強化は、企業の魅力を深く伝え、求職者からの信頼感を高める上で非常に重要です。求職者は応募前に企業の公式サイトを確認することが多いためです。先輩社員の声、福利厚生の詳細、働く環境などを具体的に紹介することで、企業の「顔」として求職者に安心感を与えます。
採用ブランドを確立し、質の高い応募者を獲得するためにも力を入れましょう。
人材紹介サービスとの連携
人材紹介サービスとの連携も、特定の職種や経験者採用において有効な手段です。専門のコンサルタントが、貴社の求める人物像に合った人材を見つけて紹介してくれるからです。採用コストはかかりますが、ミスマッチのリスクを減らし、効率的に採用を進めることができます。
専門知識を活用し、理想の人材を確保する上で頼りになるサービスです。
ポスティング求人広告で成功した事例（コロナ禍）
実際にコロナ禍でポスティング求人広告を活用し、成果を上げた企業の具体的な事例を通して、成功のヒントを探ります。
サービス業（例：デリバリースタッフ）の事例
あるデリバリーサービス企業は、コロナ禍で需要が急増しました。そこで、新しいデリバリースタッフを募集するためにポスティング広告を活用しました。彼らは、QRコードを大きく載せたチラシを住宅街に配布し、Web応募に誘導しました。その結果、在宅勤務中の人や学生からの応募が増加し、目標を達成しました。
地域住民の「自宅の近くで働きたい」というニーズを捉えた募集が、成功の鍵となりました。
製造業（例：工場作業員）の事例
製造業のある工場では、工場作業員の募集でポスティング広告が成果を上げました。工場周辺の住宅エリアに絞り、「未経験者歓迎」「充実したコロナ対策実施中」を強調したチラシを配布したのです。これにより、地元からの安定した人材確保に成功しました。
求職者に安心感を与えつつ、地域に根ざした雇用をアピールする姿勢が功を奏しました。
介護・医療業界（例：訪問介護員）の事例
介護施設を運営する企業は、訪問介護員の募集でポスティングが効果的でした。「自宅から通いやすい」「手厚い研修制度あり」という点を前面に出したチラシを配布したのです。その結果、地域で働くことに魅力を感じる主婦層やミドル世代からの応募がありました。
地域への貢献や、働きがいを伝えるメッセージが、求職者の心に響いた成功事例と言えるでしょう。
よくある質問
ここでは、コロナ禍におけるポスティング求人広告について、よくある質問にお答えします。
コロナ禍でもポスティング求人広告は効果がありますか？
はい、ポスティング求人広告は、ターゲットや戦略によっては非常に有効です。特に地域密着型の職種や、オンライン情報にアクセスしにくい層へのリーチには強みを発揮します。
感染リスクを考慮したポスティングの工夫はありますか？
非接触での配布方法を徹底し、配布員の衛生管理を強化しましょう。また、求人内容にはオンライン面接やWeb応募の導線を明記するなどの工夫が必要です。安心感を伝えることが大切です。
ポスティングとオンライン広告はどちらが効果的ですか？
一概に優劣はありません。それぞれのメリット・デメリットを理解し、ターゲット層や募集職種に合わせて両者を組み合わせる「ハイブリッド戦略」が最も効果的です。互いの弱点を補い合えます。
コロナ禍で求人広告の費用対効果を上げるにはどうすればよいですか？
ターゲットエリアの的確な選定、魅力的なキャッチコピーとデザインの工夫が重要です。オンライン応募へのスムーズな導線確保も必須です。効果測定と改善を繰り返すことで、費用対効果を高められます。
ポスティング求人広告で募集するのに適した職種は？
デリバリー、介護、清掃、軽作業、飲食店のホール・キッチンスタッフなど、地域住民の生活圏内で働く職種に適しています。特定のエリアで人材を募集したい場合に特に効果を発揮するでしょう。
まとめ
新型コロナウイルスの影響は、ポスティング求人広告のあり方を大きく変えました。しかし、地域密着型の強みや特定のターゲット層へのリーチ力は、今も変わらず有効です。
この厳しい状況を乗り越え、採用活動を成功させるためには、感染症対策への配慮が不可欠です。また、オンライン応募へのスムーズな誘導や、ターゲットに合わせたメッセージの最適化も重要です。
ポスティング広告は、他のデジタル広告と組み合わせることで、より大きな効果を発揮します。本記事でご紹介した戦略や成功事例を参考に、ぜひ貴社の採用活動に役立ててください。
